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《减肥史博物馆:要聊好减肥这档事,也得官方认证的国家队》

2019-05-13

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减肥!当代人无法逃避的必修课

“暴饮暴食隔天滔天的悔恨情绪;跑步时撞上烧烤摊攒紧的拳头;饿到睡不着觉辗转的深夜……”这些记忆犹新的痛苦,是每个人减肥血泪史上浓墨重彩的一笔。无论是90斤还是200斤,当代人似乎一年四季都身陷与脂肪大军的恶战中不能自拔。味蕾享受美食给予的快乐,抵不住心中厚重的负罪感。每个减肥的人都想问:这样的挣扎什么时候能够结束。 

竭尽心力造就这座“减肥博物馆”

每个减肥的人心里都有自己的“减肥编年史”。舒尔佳想给这些人一次说出心里话,找到共鸣者的机会。舒尔佳采访了约2000+集团员工和产品受众后,把最打动人的减肥个人史用极致年轻化的方式搬到线下,用最让人舒服的价值观,和产品受众真正的站在了一起。

减肥史博物馆:深入减肥场景,体验为王!

5月11日是世界防治健康肥胖日,舒尔佳将“减肥史博物馆”这座戳心的减肥史博物馆搬到了北京合生汇。

活动当天聚集超高人气,门口排起了长龙。从场景布置到互动体验,这座减肥史博物馆都可圈可点。

1.高颜值互动场景

在减肥史博物馆我们可以看到,现场划分为粉蓝两个区域,粉色区域正如减肥路上的“拦路虎”,而蓝色区域意指减肥过程的“助力剂”,差异化的创意装置打造,形成“美食好吃”与“减肥好看”鲜明对比。

舒尔佳将受众感官体验、碰触、内心独白几大要素融入其中。在粉色区域,拜访流淌的冰激凌雕塑、充满少女心的马卡龙泡沫,膨胀的汉堡;

而在蓝色区域,还能看到真人展品男朋友,唯美婚纱展品,这都体现品牌主尊重美食带给女性的幸福和满足感,打造消费者向往和具有认同感的场景,在其中巧妙植入胶囊形象,为观众带来震撼的视觉冲击,将颜值玩出新高度。

 

当然,只看热闹是不够的,沉浸式体验才是关键。舒尔佳选取了女孩子门所喜欢的少女心元素营造拍照场景,打造了“明天”墙面区、Ke……sleeP、减肥对话框,配合趣味的互动游戏,将减肥史博物馆做出网红打卡圣地的感觉,吸引了很多漂亮的小哥哥小姐姐来拍照打卡。

2.扎心减肥文案,深入人心

值得一提的是,各大展区的场景文案均来自真实用户的故事。

在前期所征集的2000+故事里,舒尔佳将部分故事搬到现场,网友纷纷从分手、结婚、买衣服等女性话题出发,分享了“立了减肥flag又打脸”、“人胖拍照靠P图”“美丑有命,胖瘦在天”、“夏天里,没人能拒绝的气泡声”等经历。

 

一条又一条感同身受的内心独白,传递着遗憾、感动和欲望,直击减肥者的情感痛点。

敢于打破枷锁 勇者必将被奖赏

舒尔佳明白减肥者不是厌恶美食,对抗脂肪不是虐待自己,他们只是因为想看看更好的自己,只是希望下次享受美食的时候更理直气壮。

品牌只有足够懂得消费者,才能成为他们的良师益友,才能获得消费者的心。从而赢得他们的口碑,让他们成为裂变式增长的源泉。舒尔佳不仅懂消费者,更能洞悉他们的潜在需求。他竟然把 “减肥史博物馆”从线上搬到了北京。让消费者心中的博物馆从虚幻走入了现实,谁能不爱它?

 

今夏,这座减肥史博物馆不火都难

从真实会玩的真人男朋友展品,到购买欲爆棚的“油脂摄入直降30%,顿顿天然七分饱“产品力介绍。从魔幻真人等高的鸡翅肉串,到S码的大牌精选美衣区。从巨无霸冰淇淋,到你闻之流口水的饿了么展区。这里让是美食爱好者的天堂,这里也是每一个少女的梦乡。今夏,你可以哪里都不去,你怎么能不去这座减肥博物馆。这里的标语墙,写着每个减肥者的心声!

舒尔佳真正做到了品牌营销取于众人经验,归于众人惊艳。

 

 


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